2009-12-29
作者：通威
近日，2009中國企業(yè)發(fā)言人年會組委會向通威集團發(fā)來獲獎通知，由集團新聞中心選報的關于《利用新聞發(fā)布，通威力克三聚氰胺行業(yè)‘潛規(guī)則’傳言》案例，經(jīng)大會評審委員會嚴格評審，最終從年度焦點事件的百余件優(yōu)秀案例中脫穎而出，榮獲“2009中國企業(yè)年度十大最佳新聞發(fā)布制度案例獎”。
活動由《人民日報》、《經(jīng)濟日報》、清華大學國際傳播研究中心、復旦大學國際公共關系研究中心等權威單位主辦發(fā)起，共分案例征集、案例初評、案例深化、案例復評及最后終評五個階段，并將于2010年1月在京舉行“2009中國企業(yè)發(fā)言人與傳媒價值年會暨年度頒獎盛典”上隆重揭曉。
08年9月三鹿奶粉三聚氰胺食品安全事故，迅速激起全民聲討圍剿并很快殃及飼料行業(yè)，飼料添加三聚氰胺的“潛規(guī)則”傳言和媒體的大量負面報道，讓中國飼料行業(yè)成為眾矢之的。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，在通威集團董事局劉漢元主席的親自指導下，通威集團新聞發(fā)言人團隊精心組織，在總部品管部、檢測中心等部門全力配合下，在全行業(yè)率先，也是唯一一家通過召開聯(lián)合新聞發(fā)布會，向全社會科學闡釋三聚氰胺的成分、使用方法和嚴密檢測監(jiān)控手段，并闡明通威如何按照國家相關法律法規(guī)和國外相關標準、公約在整個生產(chǎn)流程、工藝中的具體實施情況和監(jiān)管做法。期間，新聞中心還組織所有到會記者實地參觀通威國家級檢測中心，讓記者們全面了解三聚氰胺檢測流程，充分感受了通威嚴格、全程的產(chǎn)品生產(chǎn)監(jiān)控過程。隨即，全國各大媒體以《通威破除飼料行業(yè)三聚氰胺“潛規(guī)則”傳言》為題，高密度地報道了中國飼料行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)過程中的陽光行為，前后相關報道600余篇，并通過網(wǎng)絡廣泛轉載，有效疏導了輿論，為行業(yè)的健康發(fā)展做出了積極貢獻，增強了公眾對中國食品安全的信心。
人民網(wǎng)總裁何加正等評委會專家指出，這種敢于承擔大任、力挽行業(yè)狂瀾的勇氣和做法，時機把握精準、尺度方式得當，不僅成為通威集團在新聞發(fā)言人制度建設和實踐過程中為中國輿論事業(yè)揮寫的重重一筆，更讓通威敢于擔當?shù)钠髽I(yè)社會責任行為得到輿論的一致好評，維護了企業(yè)的良好公眾形象，為整個行業(yè)的健康發(fā)展做出了積極的貢獻，增強了全社會對中國食品行業(yè)的信心，為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展營造了良好的外部輿論環(huán)境。
本次評選，旨在從不同角度，深度分析我國跨國公司、國企、民企等發(fā)言人制度的建設及品牌傳播與管理實踐，從中真正遴選出有價值、有指導意義的成功案例，幫助我國企業(yè)更好的建立和完善新聞發(fā)言人制度，為國內企業(yè)提供給參考范本。通威集團本次報送的案例無論是案例創(chuàng)意和執(zhí)行，還是案例的典型性和創(chuàng)造性，以及實施后所達到的品牌實效及社會影響力等方面，均有效提升了企業(yè)品牌形象，同時也為中國企業(yè)新聞發(fā)言人制度建設和品牌傳播、管理等方面起到了參考和指導作用。
據(jù)悉，獲獎案例將結合各位專家的點評，結集出版，成為我國企業(yè)發(fā)言人制度體系的研究課題和樣本。評獎結果將在《人民日報》、《經(jīng)濟日報》、《經(jīng)濟參考報》、《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟觀察報》、《中國經(jīng)濟時報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《第一財經(jīng)日報》、《北大商業(yè)評論》、中新網(wǎng)、搜狐、新浪等上百家主流媒體報道。